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ACE品牌正以新酒店切入豪华酒店市场

发布时间:2018-07-19

在1990s末,一家领先于精品酒店类型的品牌——Ace酒店正式进入了奢侈品市场,其最新项目是新奥尔良一家67间客房的酒店。

名为“Maison de la Luz”,这家“与众不同的新酒店”是由Studio Shamshiri设计的,其两位创始人此前曾在ACE酒店项目工作过。新酒店将于明年春天开放,将以图书馆酒吧为特色——工作室的ACE团队称之为“礼宾部服务”。

关于新酒店的细节是在真实的工作室王牌时尚-很稀少,但该公司确实向Skift发表了以下声明,并指出,尽管这是独一无二的,但它是一个有可能扩展到其他目的地的概念:

“Maison de la Luz,是Ace Hotel背后的创意工作室的第一个全新的独特的奢侈品概念的 Atelier Ace。我们希望在其他城市会有更多的机会,但是新奥尔良的奇异精神使它成为Maison de la Luz奠定基础的完美城市。”

Atelier Ace首席品牌官Kelly Sawdon在一份声明中说, “我们对新奥尔良的爱启发我们思考不同的方式来激活它的美。Maison de la Luz 是一个放松和独特的进入城市的窗口,让客人自由探索新奥尔良的奇异活力,或者在华丽灿烂的私人空间寻求庇护。”

ACE酒店已经在新奥尔良拥有了一家酒店,但据我们所知,新的Maison de la Luz将比Ace 酒店品牌更具个性化。

虽然一些ACE品牌酒店可能会成为那些更易接近的、负担得起的奢侈品或生活方式酒店的一部分,但ACE品牌从来都不是奢侈品。事实上,当第一家ACE酒店于1999年在西雅图开业的时候,它被形容为一个像旅馆一样的精品酒店——有些房间甚至没有浴室——而不是现在的高档生活方式品牌。

这一逐渐过渡到奢侈品领域是反映了成熟和日益多样化的Atelier Ace 组合以扩大超越同名ACE品牌。这表明,即使是最具开拓性和创新性的品牌也已经意识到变革以及消费者对不同类型的产品、体验和价格点的需求的重要性。

今年晚些时候,Atelier Ace 正在纽约开设一家新的200间客房的酒店,名为“Sister City ”。尽管Maison de la Luz被认为是奢侈品,而Sister City 正被市场化为“本质论的实验”。换句话说,这就是ACE对微型酒店概念的理解。

然而, Sister City和Maison de la Luz都被市场化为人们可以“避难”的地方——原来的ACE酒店品牌并不一定要以其流行的公共空间和活动场所来突出。有趣的是,随着这些更宁静的住宅正在向前发展, Atelier Ace正在考虑如何平衡客人对更多公共空间的渴望。